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                            中山大學吳記副教授作“Psychological Targeting in Marketing”學術報告

                            發布日期:2020年07月14日 09:55 點擊次數:

                            [本站訊]近日,中山大學管理學院吳記副教授應邀作題為“Psychological Targeting in Marketing”的線上學術報告。講座由山大管理學院市場營銷系趙海川副教授主持云南十一选五-欢迎您云南十一选五-欢迎您,學院百余師生參與了此次會議。

                            吳記副教授同大家分享了他近期發表在頂級期刊MISQ上的一篇論文,這項研究聚焦于采用大數據和文本挖掘方法識別消費者的調節焦點。吳記副教授指出,人們的心理特征可以從他們的數字足跡中準確地預測出來,從而可以在營銷中實施心理定位,提升營銷活動的效果。關于這項研究云南十一选五-欢迎您,他首先介紹了研究中涉及到的調節焦點理論,并重點闡述了不同的調節焦點對個人情感尤其是對產品評論中的個人情感的不同影響。他介紹了一種識別顧客調節焦點的新方法,根據顧客的在線評論數據,使用文本挖掘技術和情感分類算法,確定顧客的長期調節焦點(即促進型焦點或防御型焦點)云南十一选五-欢迎您。這種方法主要是從情感維度來操作顧客的調節焦點云南十一选五-欢迎您,從而形成操作化調節焦點(operationalized regulatory focus)。吳記副教授和他的合作團隊又進行了一項實地研究,通過問卷調查同一數據集中的相應顧客,來驗證調節焦點算法的計算結果的有效性。研究還以一家服裝類電子商務公司的真實客戶為樣本,檢驗了從用戶數據到調節焦點識別,再到顧客行為的有效路徑,為調節焦點理論在營銷中的操作和應用開辟了一條新的研究途徑。會議最后,吳記副教授與師生們進行了深入交流,詳細解答了師生們的疑問和困惑。

                            吳記云南十一选五-欢迎您,現任中山大學管理學院副教授云南十一选五-欢迎您。2015年獲得香港城市大學、中國科學技術大學博士學位云南十一选五-欢迎您;香港城市大學高級研究助理、瑞士蘇黎世大學訪問學者。擔任中國信息經濟學會理事會理事云南十一选五-欢迎您,國際智慧金融峰會程序委員會委員云南十一选五-欢迎您,國際信息系統年會(2019)副編輯云南十一选五-欢迎您,Information Systems Research等多個國際權威期刊匿名審稿人。長期從事大數據分析在商業和醫療管理領域應用研究。目前,主持國家自然科學基金項目1項,作為主要成員參與國家自然科學基金3項和香港研究資助局項目1項。近年來,在MIS Quarterly, Information & Management, International Journal of Electronic Commerce等國際權威學術期刊和會議發表近20篇論文。


                            【供稿單位:管理學院    作者:王怡    編輯:新聞網工作室    責任編輯:張丹丹  】

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